但英超在中國(guó)的發(fā)展，似乎正經(jīng)歷一個(gè)非同尋常的局面。過(guò)去曾有過(guò)版權(quán)方面的激烈競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)時(shí)英超面對(duì)中國(guó)投資方的出價(jià)僅以“千萬(wàn)”計(jì)，顯得相當(dāng)?shù)土?，要知道，一年之前，這筆交易的價(jià)值還高達(dá)“數(shù)十億”。更令人驚訝的是，最終英超的版權(quán)轉(zhuǎn)讓，竟是以那個(gè)看似不合理的低價(jià)達(dá)成的。

版權(quán)沖突的形勢(shì)有了新的變化，英格蘭足球聯(lián)賽在國(guó)內(nèi)的賽場(chǎng)，可能預(yù)示著本土版權(quán)領(lǐng)域一段嶄新的歷程。

一線調(diào)查

“足球雄獅”這支來(lái)自不列顛群島的隊(duì)伍或許未曾料到，它們?cè)诤Ｍ庾畲笫袌?chǎng)中的身價(jià)，于2020年9月短短兩周內(nèi)便急劇下滑，跌落到了十年前的水平。

這或許是中國(guó)賽事版權(quán)發(fā)展歷程中的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，起因是英超聯(lián)賽與中國(guó)某轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)的授權(quán)費(fèi)用存在爭(zhēng)議。9月3日，就在新賽季英超聯(lián)賽啟動(dòng)前九天，英超聯(lián)賽與蘇寧PP體育宣布提前中止原定三年的價(jià)值約7.21億美元的合作協(xié)議，具體是因?yàn)镻P體育主張由于疫情導(dǎo)致版權(quán)收益下降，要求降低費(fèi)用，但英超方面并未同意調(diào)整。

英超聯(lián)賽是全球最具影響力的足球賽事，自1992年創(chuàng)辦以來(lái)，其版權(quán)合約從未在運(yùn)行期間中斷過(guò)，這種情況出現(xiàn)了異常變化，具體發(fā)生在兩周之后，到了9月17日，英超聯(lián)賽將本年度的版權(quán)以1000萬(wàn)美元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給了騰訊體育，這個(gè)價(jià)格僅僅是PP體育原合同金額的二十分之一。

驚人的價(jià)格差異令所有相關(guān)領(lǐng)域都感到震驚。許多業(yè)內(nèi)人士在回應(yīng)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者的提問(wèn)時(shí)指出，英超對(duì)中國(guó)市場(chǎng)存在判斷失誤：他們（英超聯(lián)盟）對(duì)中國(guó)缺乏認(rèn)識(shí)。

當(dāng)今西甲、法甲、德甲等聯(lián)賽都在積極拓展中國(guó)市場(chǎng)，各自在國(guó)內(nèi)建立了辦事機(jī)構(gòu)，然而英國(guó)這項(xiàng)賽事卻仿佛一直維持著某種距離感。

“我和英超共事十二載，他們到訪中國(guó)僅三次，僅一次是參加發(fā)布會(huì)?！毙掠Ⅲw育的負(fù)責(zé)人喻凌霄在回答媒體提問(wèn)時(shí)這樣表示。從昔日的天盛體育到如今的新英體育，喻凌霄是英超合作期內(nèi)任職時(shí)間最長(zhǎng)的中國(guó)版權(quán)方代表。

連續(xù)多年占據(jù)五大聯(lián)賽領(lǐng)先地位，轉(zhuǎn)播費(fèi)持續(xù)攀升，同市場(chǎng)行情脫節(jié)，這些因素共同形成了英超在中國(guó)版權(quán)領(lǐng)域的獨(dú)特性。

在中國(guó)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了二十年，卻對(duì)這里的情況很陌生，這種說(shuō)法好像讓人們看到了英超過(guò)去從不為普通人所熟知的一面——雖然資源豐富，卻顯得很自大。而九月初發(fā)生的那件變故，或許讓英超首次在中國(guó)遭遇了“挫敗”球迷網(wǎng)，第一輪比賽缺少轉(zhuǎn)播渠道，盜版行為嚴(yán)重，更加損害了英超的聲譽(yù)。

中國(guó)足球賽事版權(quán)交易中，參與者主要有三類。以前，業(yè)內(nèi)普遍做法是借助資源豐富、人脈廣的版權(quán)中介機(jī)構(gòu)引進(jìn)賽事，在國(guó)內(nèi)進(jìn)行再分發(fā)，轉(zhuǎn)售給媒體平臺(tái)。近些年，幾個(gè)大型內(nèi)容平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，紛紛依托自身業(yè)務(wù)拓展體育版權(quán)領(lǐng)域，直接向賽事組織者購(gòu)買權(quán)益。而資源雄厚的賽事方，比如英超聯(lián)賽，作為第三類參與者，一直掌握著決定轉(zhuǎn)讓價(jià)格的主動(dòng)權(quán)。

千萬(wàn)美元的標(biāo)價(jià)在市場(chǎng)波動(dòng)中顯現(xiàn)，似乎暗示賽事主導(dǎo)者長(zhǎng)久以來(lái)的掌控力已“旁落”。除了對(duì)“中國(guó)市場(chǎng)認(rèn)知不足”的指責(zé)外，“對(duì)英超規(guī)則不明”的問(wèn)題也暴露無(wú)遺，賽事方與新興媒體平臺(tái)間溝通不暢，是導(dǎo)致英超聯(lián)賽遭遇28年首次分裂的深層癥結(jié)。

外界對(duì)于英超聯(lián)賽與中國(guó)眾多版權(quán)方及直播渠道之間在過(guò)去兩周發(fā)生的事件，依然有許多未解之謎，其深層緣由也有待深入分析。

從金價(jià)到白菜價(jià)，只是一場(chǎng)誤判和巧合嗎？

跌至二十四分之一的背后

那是暗流涌動(dòng)的兩周。

九月份第三日晚上，英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽突然通過(guò)其官方平臺(tái)宣布終止同中國(guó)轉(zhuǎn)播商PP體育的合作關(guān)系，并且清楚說(shuō)明現(xiàn)階段不會(huì)就此事作出任何補(bǔ)充說(shuō)明。緊接著，PP體育也發(fā)布了一份公開(kāi)文書表示，與英超在商業(yè)價(jià)值層面存有差異，盡管進(jìn)行了多次協(xié)商，雙方依然未能達(dá)成共識(shí)。這樣的消息傳出時(shí)，距離賽事正式開(kāi)始僅剩下九天時(shí)間。過(guò)了第二天，PP體育向外界透露了準(zhǔn)備對(duì)英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽提起法律訴訟的消息。

宣布消息之后，英格蘭足球聯(lián)賽立刻聯(lián)絡(luò)了國(guó)內(nèi)眾多媒體機(jī)構(gòu)，商討轉(zhuǎn)讓事宜，參與接洽的包括阿里集團(tuán)的酷體育，中國(guó)移動(dòng)的咪咕體育，騰訊旗下的體育頻道，還有新英體育等機(jī)構(gòu)。

記者獲悉，英超聯(lián)盟向多個(gè)意向方分別發(fā)送了信函。這封函件形似標(biāo)書，其中英超展現(xiàn)出靈活姿態(tài)，表示合作模式可進(jìn)一步協(xié)商，不僅提供為期一年的短期合作，還提出了多種五年期方案，如先簽一年再加四年，或先簽兩年再加三年。顯而易見(jiàn)，這些長(zhǎng)期方案并非能夠輕易達(dá)成共識(shí)的簡(jiǎn)單選擇——購(gòu)置五年英超轉(zhuǎn)播權(quán)并非易事。在信函中，英超聯(lián)盟并未設(shè)定報(bào)價(jià)的截止日期。這個(gè)標(biāo)書的郵件在多個(gè)平臺(tái)上引發(fā)了隱晦的反饋。有傳言指出，倘若國(guó)內(nèi)若干轉(zhuǎn)播商“聯(lián)合”選擇不報(bào)價(jià)，那么英超聯(lián)賽今年在中國(guó)的轉(zhuǎn)播將面臨困境。

到了九月十一日，英超新賽季開(kāi)賽的前夜，尋求購(gòu)入版權(quán)的意向方遲遲沒(méi)有出現(xiàn)，賽事管理層察覺(jué)到市場(chǎng)行情的異常，聯(lián)盟的負(fù)責(zé)人在官方平臺(tái)上公開(kāi)說(shuō)明，正積極尋求與中國(guó)達(dá)成轉(zhuǎn)播合作的可能性。

九月份十二日，十九年度至二十年度英格蘭超級(jí)聯(lián)賽第一場(chǎng)比賽正式拉開(kāi)帷幕，國(guó)內(nèi)卻遭遇了少有的沒(méi)有正式轉(zhuǎn)播的情況，通常情況下，第一場(chǎng)比賽是整個(gè)賽季中收視效果最出色的場(chǎng)次之一，在非法轉(zhuǎn)播行為普遍的市場(chǎng)環(huán)境下，官方直播的缺席，使得盜版轉(zhuǎn)播渠道得以順勢(shì)暴露在公眾視野中。非法轉(zhuǎn)播的網(wǎng)址在球迷圈子中迅速擴(kuò)散，部分盜播網(wǎng)站公然宣揚(yáng)其提供的轉(zhuǎn)播內(nèi)容，更有甚者還配備了普通話、英文、粵語(yǔ)的多語(yǔ)言解說(shuō)選項(xiàng)，因此有一些球迷觀看比賽時(shí)不受官方停播的干擾，英超聯(lián)盟或許難以繼續(xù)沉默，因?yàn)槊刻炜赡芏紩?huì)遭遇用戶減少，同時(shí)觀眾們正逐漸適應(yīng)免費(fèi)的盜播服務(wù)。

很快，英超與騰訊體育達(dá)成合作的消息傳來(lái)。

九月份十七日，騰訊體育宣告正式擔(dān)當(dāng)英超聯(lián)賽在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)媒體傳播伙伴，會(huì)完整直播英超二零二零至二零二一年賽季剩余三百七十二場(chǎng)角逐。此外，一千萬(wàn)美元的收購(gòu)費(fèi)用傳聞已經(jīng)四處傳播。

知情者對(duì)這樁事務(wù)守口如瓶，騰訊體育方面對(duì)媒體關(guān)于英超轉(zhuǎn)播權(quán)的詢問(wèn)一律不予回應(yīng)，英格蘭足球聯(lián)賽方面則持續(xù)表明，這只是權(quán)宜之計(jì)，不會(huì)波及英超轉(zhuǎn)播權(quán)益的市場(chǎng)定位。英國(guó)媒體披露的金額為3500萬(wàn)美元，據(jù)記者掌握的信息，這個(gè)數(shù)額比中國(guó)媒體廣泛報(bào)道的1000萬(wàn)美元高出2500萬(wàn)美元，實(shí)際上雙方還商定了會(huì)員費(fèi)用的分成方案，英超聯(lián)盟預(yù)計(jì)能從騰訊體育的英超會(huì)員總收入中獲得2500萬(wàn)美元。

騰訊體育的英超會(huì)員費(fèi)用為264元人民幣，若按雙方利益均分的標(biāo)準(zhǔn)，需實(shí)現(xiàn)約3.3億元會(huì)員營(yíng)收，并吸引125萬(wàn)付費(fèi)用戶參與，此數(shù)據(jù)可作為參考依據(jù)。國(guó)內(nèi)媒體透露，PP體育在2019年全年會(huì)員營(yíng)收總額為2.5億元。近期，相關(guān)事件的更多信息逐漸披露出來(lái)。有記者獲悉，當(dāng)時(shí)英超聯(lián)盟實(shí)際上只收到了騰訊體育提交的單一報(bào)價(jià)方案。這份報(bào)價(jià)給人的感覺(jué)像是某位沒(méi)認(rèn)真準(zhǔn)備的學(xué)生隨便填寫的答案，卻出乎意料地獲得了滿分成績(jī)。有業(yè)內(nèi)專家對(duì)記者表示1000萬(wàn)美元的報(bào)價(jià)實(shí)在令人難以接受。這位專家進(jìn)一步指出，根據(jù)專業(yè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，這個(gè)價(jià)格根本不可能被采納。

關(guān)于騰訊體育報(bào)道的千萬(wàn)美元競(jìng)標(biāo)動(dòng)機(jī)，市場(chǎng)觀點(diǎn)分歧明顯，一部分人覺(jué)得騰訊體育其實(shí)毫無(wú)意圖參與，另一部分人則認(rèn)為騰訊體育準(zhǔn)確判斷了其他平臺(tái)不會(huì)出價(jià)。在這種觀點(diǎn)下，騰訊體育被視為國(guó)內(nèi)體育版權(quán)領(lǐng)域的一個(gè)“離經(jīng)叛道者”。外界揣測(cè)，英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽有意在亞洲地區(qū)尋得一位長(zhǎng)期合作的伙伴，在中國(guó)，騰訊與阿里巴巴這兩家知名企業(yè)無(wú)疑具備最優(yōu)越的資質(zhì)條件。騰訊的品牌蘊(yùn)含雄厚的財(cái)力，并且騰訊旗下龐大的年輕用戶群體，可能是英超聯(lián)賽決定采納該企業(yè)提供的千萬(wàn)美元獨(dú)家合作提議的關(guān)鍵原因。

英超在收到一千萬(wàn)美元的出價(jià)后，就不再聯(lián)系其他合作方進(jìn)行再次協(xié)商，這種行為體現(xiàn)的是英超的競(jìng)爭(zhēng)原則，也是一種流程上的合理性。

一位業(yè)內(nèi)人士指出，英超在海外市場(chǎng)的版權(quán)策略十分直接，就是通過(guò)競(jìng)標(biāo)方式，出價(jià)最高者勝出，這種做法“常被批評(píng)只重金錢不重其他”，不過(guò)確實(shí)帶來(lái)了顯著成效，但當(dāng)前的外部形勢(shì)開(kāi)始出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。

2006年英超在中國(guó)進(jìn)行版權(quán)拍賣期間，盡管有ESPN這樣的知名機(jī)構(gòu)參與角逐，最終一個(gè)此前并不知名的新公司“天盛體育”卻憑借6000萬(wàn)美元的出價(jià)贏得了三年的英超轉(zhuǎn)播權(quán)。該公司采用了非常專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)且細(xì)致的投標(biāo)方案參與競(jìng)標(biāo)，英超方面遵循的是價(jià)高者得這一簡(jiǎn)單的商業(yè)原則。

換個(gè)角度來(lái)看，置于非理性競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)合中，競(jìng)價(jià)很容易造成價(jià)格虛高現(xiàn)象。天盛體育負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播英超聯(lián)賽的次年就陷入困境，合約期滿之際，沒(méi)有任何轉(zhuǎn)播商愿意為6000萬(wàn)美元的價(jià)位付款，到了2007年同新英體育達(dá)成協(xié)議時(shí)，版權(quán)費(fèi)用立刻減半。如今的中國(guó)市場(chǎng)，仿佛重現(xiàn)了當(dāng)年天盛體育的情景：有位買家出手闊綽，用遠(yuǎn)超原價(jià)的價(jià)格購(gòu)入版權(quán)，隨后迅速退出，導(dǎo)致版權(quán)價(jià)值急劇下滑。2020年的中國(guó)情形跟2016年大不相同，經(jīng)歷了從過(guò)熱到冷靜的轉(zhuǎn)變，從賣家主導(dǎo)轉(zhuǎn)為買家占優(yōu)，面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變動(dòng)和突發(fā)的局面，英超在兩周內(nèi)將價(jià)值2.4億美元的版權(quán)以1000萬(wàn)美元的價(jià)格脫手，顯得應(yīng)對(duì)手段不夠靈活。

新英體育解釋了未參與競(jìng)價(jià)的緣由。一方面，該公司定位為服務(wù)企業(yè)的業(yè)務(wù)性質(zhì)，加之英超聯(lián)賽已進(jìn)入賽事階段，導(dǎo)致版權(quán)分銷的最佳時(shí)機(jī)已過(guò)。臨近比賽時(shí)，播出平臺(tái)無(wú)暇進(jìn)行招商工作，也難以構(gòu)建最適宜的會(huì)員制度。另一方面，新英體育秉持長(zhǎng)期合作的原則，認(rèn)為一年的短期合作模式與其市場(chǎng)策略存在偏差。

許多評(píng)論認(rèn)為騰訊體育這次操作是趁低價(jià)買入。如果千萬(wàn)美元真是英超的最低價(jià)，那么整個(gè)全球體育版權(quán)市場(chǎng)的定價(jià)規(guī)則就要被顛覆。對(duì)于體育版權(quán)管理者來(lái)說(shuō)，英超聯(lián)賽是個(gè)具有代表性的典范，拿它做比較，就能判斷其他聯(lián)賽的版權(quán)價(jià)值。

所以，或許稱之為“尋機(jī)”更為貼切。泡沫漸漸瓦解之際，關(guān)于“代價(jià)”的考量也讓財(cái)力雄厚的轉(zhuǎn)播方顯現(xiàn)出猶豫。PP體育的總裁王冬在早前的公開(kāi)講話中透露，版權(quán)的開(kāi)銷給公司帶來(lái)了相當(dāng)大的負(fù)擔(dān)，按照當(dāng)前版權(quán)投入所產(chǎn)生的效益來(lái)衡量，一個(gè)健康的版權(quán)花費(fèi)至少需要比現(xiàn)在減少五成上下。

淘金下沉市場(chǎng)

作為只滿足于守在屏幕前觀賞賽事的英超愛(ài)好者，或許難以體會(huì)該全球頂尖聯(lián)賽在東方大地所遭遇的種種波折與曲折。

英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽是世界范圍內(nèi)所有職業(yè)足球聯(lián)賽的頂尖代表，其賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的商業(yè)價(jià)值一直由供應(yīng)方主導(dǎo)。二十世紀(jì)末期，時(shí)任行政主管斯庫(kù)達(dá)莫爾對(duì)英超的海外轉(zhuǎn)播權(quán)分銷體系進(jìn)行了革新，摒棄了將權(quán)利包整體出售給中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行二次分配的做法，轉(zhuǎn)而與電視臺(tái)等直接合作洽談，"消除中間環(huán)節(jié)的利潤(rùn)空間"，由此帶動(dòng)了英超海外轉(zhuǎn)播收益的顯著增長(zhǎng)。至于在中國(guó)市場(chǎng)，英超的轉(zhuǎn)播權(quán)授權(quán)事務(wù)在2019年以前完全由中介機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。英國(guó)版權(quán)公司CSI最早將比賽精華出售給國(guó)內(nèi)電視臺(tái)，時(shí)間是1992年到2000年；隨后ESPN負(fù)責(zé)亞洲地區(qū)版權(quán)，從2001年到2006年，使國(guó)內(nèi)開(kāi)始直播英超賽事；接著天盛體育作為國(guó)內(nèi)代理機(jī)構(gòu)，運(yùn)營(yíng)了2007年到2009年這段時(shí)間；新英體育則從2010年到2018年繼續(xù)代理；最后才是蘇寧PP體育和騰訊體育代表的內(nèi)容平臺(tái)發(fā)展階段。2007年夏季，天盛體育斥資六千萬(wàn)美元，購(gòu)得英超在中國(guó)大陸三年的轉(zhuǎn)播授權(quán)，其后傾力推廣高價(jià)位訂閱服務(wù)，卻因不符合本土市場(chǎng)情況而受挫，公司最終倒閉離場(chǎng)。2010年，新英體育接續(xù)運(yùn)營(yíng)英超版權(quán)，步入穩(wěn)定發(fā)展期，其中自天盛體育分離出來(lái)、創(chuàng)立新英體育的喻凌霄，是該公司的核心創(chuàng)辦人之一。ESPN、天盛體育以及新英體育這些機(jī)構(gòu)，其商業(yè)運(yùn)作方式都是對(duì)英超授權(quán)進(jìn)行再次分銷。在中國(guó)體育行業(yè)發(fā)展尚不成熟的市場(chǎng)環(huán)境下，通過(guò)與中介機(jī)構(gòu)聯(lián)手，被看做是英超獲取最小風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)的途徑。天盛體育最終倒閉，新英體育則經(jīng)歷了數(shù)年經(jīng)營(yíng)虧損，才得以轉(zhuǎn)為盈利狀態(tài)。

在代理商時(shí)期，英超借助合作方，輕松達(dá)成在中國(guó)市場(chǎng)廣泛滲透的目標(biāo)，同時(shí)推動(dòng)了轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)值的顯著增長(zhǎng)。

若非數(shù)年前那陣價(jià)格暴漲的行情，英格蘭足球聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)或許至今仍由中介機(jī)構(gòu)掌控，2014年中央政府頒布相關(guān)文件后，大量資金涌入體育領(lǐng)域，以樂(lè)視體育為典型代表的中國(guó)體育公司向全球大量購(gòu)置體育賽事的傳播權(quán)益，從而引發(fā)了國(guó)內(nèi)體育相關(guān)權(quán)益價(jià)格的猛烈攀升

在市場(chǎng)熱度達(dá)到頂點(diǎn)時(shí)，2016年，PP體育提前三年競(jìng)得2019至2022三個(gè)賽季英超聯(lián)賽在中國(guó)內(nèi)地及澳門地區(qū)的獨(dú)家全媒體播放權(quán)，金額高達(dá)50億元，這一成果超越所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是上一階段新英體育的12倍之多。自此，英超的國(guó)內(nèi)播放權(quán)從傳統(tǒng)體育公司轉(zhuǎn)向內(nèi)容平臺(tái)，PP體育開(kāi)始在新媒體渠道獨(dú)家播出賽事。不過(guò)，合同履行一年后，形勢(shì)發(fā)生劇烈變化。有看法指出，英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽終止與PP體育的合作關(guān)系并尋找新合作方，是明顯的錯(cuò)誤決定，而長(zhǎng)期以來(lái)未能充分洞察中國(guó)市場(chǎng)，是導(dǎo)致它在這次版權(quán)選擇上出現(xiàn)失誤的關(guān)鍵因素。

資金回籠放緩并且疫情帶來(lái)沖擊，體育節(jié)目授權(quán)交易領(lǐng)域正經(jīng)歷一個(gè)低迷階段。自從與PP體育終止合作之后，再向幾家主要的轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)提出合作提議，卻鮮有積極反饋，國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播商爭(zhēng)相購(gòu)買節(jié)目授權(quán)的盛況已經(jīng)不復(fù)存在。

降價(jià)談判為何失敗

體育賽事版權(quán)在版權(quán)范疇里，如同期貨交易，即現(xiàn)在獲取的是未來(lái)某段時(shí)間的權(quán)益。四年前，PP體育以約五十億人民幣購(gòu)入版權(quán)，當(dāng)時(shí)無(wú)人預(yù)見(jiàn)到2020年會(huì)出現(xiàn)疫情。

今年，體育領(lǐng)域遭遇了疫情的嚴(yán)重沖擊，賽事活動(dòng)暫停進(jìn)行，節(jié)目版權(quán)的市場(chǎng)價(jià)值在全球范圍內(nèi)顯著下降，德甲、法甲等聯(lián)賽紛紛與轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)就版權(quán)費(fèi)用問(wèn)題進(jìn)行重新談判，就連英超聯(lián)賽，也和英國(guó)本土轉(zhuǎn)播公司天空電視臺(tái)達(dá)成了退還1.7億英鎊的和解方案。

這就表明，在某些條件下，版權(quán)價(jià)格降低也是可以進(jìn)行的。為何只有PP體育的最終處理方式是法庭對(duì)質(zhì)呢？

PP體育通過(guò)正式文書表明，他們決定不再擁有英超的轉(zhuǎn)播權(quán)，這一決定源于實(shí)際狀況和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的合理變動(dòng)，其中涉及的決策過(guò)程不為公眾所了解，不過(guò)存在某些線索能夠提供線索。

有接近PP體育的人員表示，年初疫情突發(fā)時(shí)，PP體育在3月份的付款期限屆滿前，已向英超聯(lián)盟提出因版權(quán)價(jià)值下降及其他賽事費(fèi)用下調(diào)等因素，要求重新審視中國(guó)大陸的英超版權(quán)費(fèi)用，并希望獲得減讓，不過(guò)英超聯(lián)盟方面未予配合。依據(jù)當(dāng)時(shí)達(dá)成的協(xié)議，PP體育須在合同簽署后支付三年總合同金額的半數(shù)，其中2020年3月前需支付三成。

根據(jù)記者掌握的信息，PP體育期望的減少幅度大約在三分之一左右，即便如此，英超聯(lián)盟依然會(huì)得到一筆超過(guò)一千萬(wàn)美元的版權(quán)收入，不過(guò)最終雙方還是未能達(dá)成一致。

與英超聯(lián)盟溝通時(shí)，喻凌霄曾提議他們考慮PP體育的出價(jià)方案。他當(dāng)時(shí)建議英超聯(lián)盟可以適當(dāng)放緩決策，深入考察中國(guó)市場(chǎng)的情況。喻凌霄覺(jué)得自己的建議非常合理，認(rèn)為在已與蘇寧達(dá)成三年合作后，雙方都不宜再作調(diào)整。他進(jìn)一步表示，建議英超聯(lián)盟認(rèn)真評(píng)估PP體育提供的報(bào)價(jià)，因?yàn)槟强赡苁悄壳爸袊?guó)方面給出的最優(yōu)條件。

PP體育由蘇寧控股集團(tuán)控股，該公司在國(guó)內(nèi)外有兩家上市公司，其官方網(wǎng)站最新版本的企業(yè)介紹中，僅列出了三個(gè)主要業(yè)務(wù)方向，分別是電子商務(wù)、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)以及金融服務(wù)行業(yè)。

自2015年開(kāi)始，蘇寧著力拓展體育領(lǐng)域，先后將英格蘭超級(jí)聯(lián)賽、西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽、德國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽、法國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽、意大利足球甲級(jí)聯(lián)賽以及中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽等眾多熱門賽事納入旗下，并且成功控股了意大利國(guó)際米蘭足球隊(duì)與中國(guó)江蘇蘇寧足球隊(duì)。

這標(biāo)志著PP體育首度直接向賽事主辦方采購(gòu)版權(quán)，首個(gè)目標(biāo)是規(guī)則極為規(guī)范的英超聯(lián)賽，以往無(wú)論是德甲還是中超，PP體育均通過(guò)中介機(jī)構(gòu)獲得相關(guān)權(quán)利。

集團(tuán)采取多元化發(fā)展思路，將大量資金投向體育版權(quán)領(lǐng)域，體現(xiàn)了蘇寧構(gòu)建“體育王國(guó)”的雄心，然而體育版權(quán)業(yè)務(wù)與蘇寧集團(tuán)核心的電子商務(wù)業(yè)務(wù)存在顯著差異。這種體育版權(quán)的交易模式是先購(gòu)買后播放，如同期貨交易，PP體育在2016年購(gòu)入的是三年以后的授權(quán)，每個(gè)環(huán)節(jié)都要求預(yù)先支付費(fèi)用。

在電商領(lǐng)域，渠道為王，而在體育賽事領(lǐng)域，內(nèi)容為王。

由于疫情的影響，中國(guó)和英國(guó)進(jìn)行會(huì)談變得十分困難，據(jù)消息人士透露，PP體育在英國(guó)有一位外國(guó)工作人員，在英超聯(lián)賽的協(xié)商過(guò)程中，他負(fù)責(zé)了部分會(huì)面溝通的工作。

可能因?yàn)殡p方在商業(yè)思路上形成的習(xí)慣以及文化層面的不同，還有磋商手段上的分歧，再加上彼此難以會(huì)面，這兩家企業(yè)經(jīng)過(guò)半年的交涉，始終無(wú)法取得共識(shí)。這種情況也間接揭示了國(guó)內(nèi)許多媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)播商正面臨的難題。

PP體育對(duì)英超聯(lián)盟在版權(quán)降價(jià)方面的做法提出訴訟，據(jù)稱，訴訟方案和賠償金額目前仍在公司內(nèi)部商議中。彭博社最近披露，英超聯(lián)盟也將對(duì)PP體育提起訴訟，要求賠償21,530萬(wàn)美元，理由是對(duì)方未依照合同支付轉(zhuǎn)播費(fèi)用。

了解體育法律事務(wù)的有人士指出，兩億一千五百萬(wàn)美元僅是賠償金額，倘若PP體育被認(rèn)定為違背約定，那么合同中尚有七億二千一百萬(wàn)美元未支付的部分，同樣會(huì)被責(zé)令補(bǔ)足。從法律層面分析，PP體育在歐洲此番訴訟的勝面不大。

許多海外體育賽事的負(fù)責(zé)人擁有法律專業(yè)背景，例如曾經(jīng)擔(dān)任NBA總裁的大衛(wèi)·斯特恩，以及目前領(lǐng)導(dǎo)西甲聯(lián)盟的特巴斯，這些頂級(jí)賽事都具備非常規(guī)范的版權(quán)協(xié)議條款

非傳統(tǒng)英超，英超的非典型特征，表現(xiàn)在與中國(guó)版權(quán)方磋商時(shí)的規(guī)則公正，也表現(xiàn)在商業(yè)拓展方面舉措不多，這兩點(diǎn)都加深了國(guó)內(nèi)業(yè)界對(duì)于英超未能充分把握中國(guó)市場(chǎng)的看法。

西甲、德甲、法甲相繼在中國(guó)建立機(jī)構(gòu)，專職聯(lián)絡(luò)中國(guó)版權(quán)方，并開(kāi)拓中國(guó)商業(yè)領(lǐng)域，英超聯(lián)盟直到前年才宣告設(shè)立首個(gè)全球性區(qū)域機(jī)構(gòu)，地點(diǎn)定在新加坡，旨在為包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲太平洋區(qū)版權(quán)方提供支持，英超聯(lián)盟還打算借助新加坡機(jī)構(gòu)，遏制亞洲太平洋區(qū)的盜播活動(dòng)。

最先要考察的是對(duì)方是否打算涉足中國(guó)市場(chǎng)，然后才是他們打算采用何種途徑，中國(guó)市場(chǎng)并非通過(guò)咨詢機(jī)構(gòu)實(shí)施民意調(diào)查就能獲得結(jié)論，喻凌霄指出。

一個(gè)更鮮明的對(duì)照是，新英體育同西甲聯(lián)手后的短短兩年，喻凌霄與西甲主席在中國(guó)碰面的次數(shù)達(dá)到五六回，反觀負(fù)責(zé)英超版權(quán)的十二年間，英超方面碰面次數(shù)僅三次。

“你不可能苛求英超來(lái)適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。”一位評(píng)論者認(rèn)為。

英超聯(lián)賽的聲譽(yù)和經(jīng)濟(jì)效益在五大聯(lián)賽中占據(jù)首位，其管理模式十分完善。不只是英超，歐洲體育賽事方的版權(quán)運(yùn)作方式都是這樣，高度市場(chǎng)化的聯(lián)賽的商業(yè)制度成熟且形態(tài)穩(wěn)固。

德勤事務(wù)所本年度公布的《2020德勤足球財(cái)富榜單》中，全球排名前二十位的俱樂(lè)部里，英格蘭超級(jí)聯(lián)賽占據(jù)八個(gè)位置。德勤評(píng)定財(cái)富榜單的依據(jù)，是考察各足球俱樂(lè)部的比賽日收益、電視轉(zhuǎn)播收益以及商業(yè)贊助所得。英超俱樂(lè)部卓越的盈利實(shí)力，其核心支撐主要來(lái)自電視轉(zhuǎn)播收益。

西甲是歐洲五大聯(lián)賽中率先在中國(guó)建立聯(lián)絡(luò)點(diǎn)的，這一舉措契合了其世界性布局，西甲聯(lián)盟在全球41個(gè)不同國(guó)家和地區(qū)設(shè)有11個(gè)常駐機(jī)構(gòu)，其業(yè)務(wù)范圍遍及全球90個(gè)國(guó)家和地區(qū)，去年3月，德甲在北京的聯(lián)絡(luò)點(diǎn)正式啟用，并開(kāi)始與國(guó)內(nèi)的PP體育進(jìn)行直接對(duì)接。

有了解英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽情況的人士指出，評(píng)估該聯(lián)賽對(duì)華重視程度，不能僅依據(jù)其是否在中國(guó)設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)。各個(gè)聯(lián)賽的運(yùn)作方式不盡相同，英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽盡管被公認(rèn)為商業(yè)價(jià)值最突出的足球賽事，但其贊助商總數(shù)僅為八個(gè)，并且不存在區(qū)域性贊助商合作模式。英超聯(lián)盟承擔(dān)著英超聯(lián)賽的商業(yè)拓展工作，自創(chuàng)建起就具備自主經(jīng)營(yíng)版權(quán)售賣、伙伴贊助等商業(yè)事務(wù)的權(quán)力。從商業(yè)運(yùn)作角度分析，英超聯(lián)盟的核心職責(zé)在于推進(jìn)版權(quán)的銷售事宜。

英超聯(lián)盟為有限責(zé)任公司，其歸屬權(quán)歸于二十家英超俱樂(lè)部，英格蘭足球總會(huì)在此公司持有特殊股權(quán)，不過(guò)僅能對(duì)主席等人事任免行使表決權(quán)，涉及聯(lián)賽的諸多核心事務(wù)由二十家俱樂(lè)部共同投票來(lái)敲定，也正基于此，英超雖然穩(wěn)固地位居五大聯(lián)賽的頂尖位置，卻時(shí)常被批評(píng)聯(lián)盟的統(tǒng)籌效能欠佳，進(jìn)而造成在拓展海外市場(chǎng)時(shí)商業(yè)自主權(quán)受限。頭部六大商業(yè)集團(tuán)牢牢掌握自身利益，聯(lián)盟方面能發(fā)揮的作用就非常有限了。據(jù)一位行業(yè)專家透露。

今年英超的歸屬問(wèn)題已經(jīng)最終解決，國(guó)內(nèi)相關(guān)人士更為關(guān)注的是，這一結(jié)果將對(duì)中國(guó)版權(quán)市場(chǎng)產(chǎn)生何種后續(xù)影響？主要收入依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的中超聯(lián)賽和CBA聯(lián)賽，它們的版權(quán)價(jià)值是否會(huì)因此受到波及？諸如騰訊當(dāng)前正就版權(quán)購(gòu)入事宜與CBA公司展開(kāi)談判,若英超版權(quán)只需一千萬(wàn)美元,那么CBA版權(quán)花費(fèi)兩億五千萬(wàn)的合理性便會(huì)受到質(zhì)疑。

騰訊體育原本憑借籃球賽事版權(quán)起家，今年7月，其NBA版權(quán)的成本中心從騰訊體育調(diào)整至騰訊視頻，這一調(diào)整表明了騰訊在運(yùn)營(yíng)體育賽事版權(quán)內(nèi)容上的策略發(fā)生了變化，分析人士預(yù)計(jì)，在下一個(gè)合同周期，騰訊體育可能無(wú)法提供英超聯(lián)盟所期望的報(bào)價(jià)。

過(guò)去五年，國(guó)內(nèi)體育組織與平臺(tái)經(jīng)歷了市場(chǎng)的快速起伏，目睹了諸多成功與失敗案例，體育版權(quán)行業(yè)在國(guó)內(nèi)重新回歸了其應(yīng)有的位置。這個(gè)行業(yè)并非盈利的途徑，在注重流量的時(shí)代背景下，它又帶有必須投入大量資金的吸引力。預(yù)計(jì)在英超聯(lián)賽下一階段合同簽訂之前，將會(huì)出現(xiàn)一場(chǎng)可能比今年更富戲劇性的版權(quán)交易活動(dòng)。