本報(bào)記者 蔣政 北京報(bào)道

中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽廣受各界矚目。據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》從2023至2024賽季聯(lián)賽發(fā)布會(huì)上了解，新賽季的贊助商總數(shù)量較上賽季增加了1家，達(dá)到16家。中國(guó)人壽作為官方主贊助商，以及李寧公司作為官方戰(zhàn)略合作伙伴，均成功續(xù)簽了合作。DHL 快遞則成為該聯(lián)賽的新晉官方贊助商。

CBA聯(lián)賽在職業(yè)化和市場(chǎng)化方面不斷向前推進(jìn)。推行了四年的球員標(biāo)準(zhǔn)合同，在新賽季已經(jīng)覆蓋了幾乎所有國(guó)內(nèi)球員，這將慢慢提升聯(lián)賽人才的活躍程度；一項(xiàng)新的“職業(yè)球員退役保障方案”即將公布，旨在減輕職業(yè)運(yùn)動(dòng)員退役后的各種擔(dān)憂。此外，賽事的包裝和子IP的培育都在增強(qiáng)CBA聯(lián)賽的品牌影響力。

新賽季還將伴隨一系列調(diào)整，常規(guī)賽輪次增加至52場(chǎng)，比先前賽季多了100場(chǎng)對(duì)決；聯(lián)盟將推行一個(gè)新標(biāo)語(yǔ)，名為“以城之名”，旨在強(qiáng)調(diào)賽事承辦時(shí)顧及觀眾需求、支持地方發(fā)展的宗旨。

自1995年成立至今，CBA聯(lián)賽即將迎來(lái)三十周年紀(jì)念。在姚明出任中國(guó)籃球協(xié)會(huì)主席后啟動(dòng)的CBA2.0發(fā)展階段，聯(lián)賽展現(xiàn)出許多新氣象。CBA是國(guó)內(nèi)頂級(jí)的男子籃球競(jìng)技平臺(tái)。但我們對(duì)其寄予的期望，遠(yuǎn)超這個(gè)范疇。為了不斷優(yōu)化CBA聯(lián)賽，我們絕不松懈。這是姚明的表態(tài)。

贊助商矩陣出現(xiàn)微調(diào)

今年夏天，中國(guó)男籃在馬尼拉的世界杯上遭遇失利，接著在自家舉辦的亞運(yùn)會(huì)上也未能贏得金牌。很多人認(rèn)為，中國(guó)男籃在國(guó)際比賽中的表現(xiàn)不佳，可能會(huì)損害國(guó)內(nèi)男子籃球聯(lián)賽的聲譽(yù)，同時(shí)對(duì)贊助商的吸引力造成負(fù)面影響。

CBA聯(lián)賽肩負(fù)著為國(guó)家隊(duì)伍培養(yǎng)和選拔運(yùn)動(dòng)員的重任，在即將到來(lái)的賽季承受著更重的負(fù)擔(dān)和更強(qiáng)烈的期待，中國(guó)籃球協(xié)會(huì)副主席兼CBA公司董事長(zhǎng)徐濟(jì)成這樣說(shuō)明。

新賽季的CBA聯(lián)賽贊助商數(shù)量略有上升，從上季的十五家增至十六家。德邦快遞不再提供贊助，DHL快遞則成為聯(lián)賽的官方贊助商，同時(shí)沙特阿美也加入了官方合作伙伴的行列。

CBA賽事的冠名支持者身份劃分成五個(gè)檔位，分別是頂級(jí)冠名商、核心戰(zhàn)略同盟、重要合作單位、常規(guī)贊助單位以及服務(wù)供應(yīng)商。

該CBA的主要冠名合作企業(yè)中國(guó)人壽，其與CBA的三年合作期始于2020年10月，目前正值合約即將到期的關(guān)鍵時(shí)刻，中國(guó)人壽在相關(guān)活動(dòng)上正式宣布了繼續(xù)與CBA合作的意向

媒體報(bào)道顯示，此前一日，徐濟(jì)成帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)前往北京李寧中心，與李寧集團(tuán)始創(chuàng)人及負(fù)責(zé)人李寧，以及集團(tuán)共同主管錢煒等核心管理人員舉行交流探討。

李寧在發(fā)布會(huì)場(chǎng)合提及，企業(yè)會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化同CBA聯(lián)賽的協(xié)作關(guān)系，并且向青少年籃球、校園籃球及大眾籃球領(lǐng)域增加資源，多角度支持中國(guó)籃球事業(yè)的發(fā)展。

李寧公司持續(xù)支持CBA聯(lián)賽，促進(jìn)了其銷售業(yè)績(jī)的提升。根據(jù)公司公布的財(cái)務(wù)信息，2023年上半年度，籃球、跑步和健身這三個(gè)主要專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線的零售總額占公司總銷售額的比重為百分之六十五，這一比例創(chuàng)下了自2020年同期的四年來(lái)最高紀(jì)錄。其中，核心的籃球鞋和跑鞋產(chǎn)品系列的總銷量超過(guò)了五百八十萬(wàn)雙，專業(yè)類產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率得到了進(jìn)一步增強(qiáng)。

活動(dòng)舉辦現(xiàn)場(chǎng)的資訊表明，作為首要出資方與核心協(xié)作機(jī)構(gòu)的身份，中國(guó)人壽企業(yè)及李寧集團(tuán)的角色沒有變動(dòng)；參與合作的單位包括58同城平臺(tái)、沙特阿美石油公司、廣發(fā)銀行金融機(jī)構(gòu)、TCL電子品牌、伊利食品集團(tuán)以及中國(guó)移動(dòng)通信企業(yè)；提供支持的贊助方有百歲山酒品、卡特彼勒機(jī)械集團(tuán)、DHL物流公司、咪咕咖啡飲品品牌和戰(zhàn)馬運(yùn)動(dòng)品牌；負(fù)責(zé)供應(yīng)物資的商家涵蓋金陵體育用品公司、美凱地板建材企業(yè)以及全體育用品集團(tuán)。

眾多出資方同賽事已維持緊密聯(lián)系。TCL是CBA搭檔時(shí)間最長(zhǎng)的伙伴，即將攜手聯(lián)賽邁入第15個(gè)周期。李寧集團(tuán)也將進(jìn)入第12個(gè)周期，同時(shí)會(huì)在聯(lián)賽及新興項(xiàng)目上開展協(xié)作。中國(guó)人壽、廣發(fā)銀行、卡特彼勒、58同城、伊利等機(jī)構(gòu)，均與CBA賽事合作滿五年。

此外球迷網(wǎng)，今麥郎、美孚速霸、嶗山啤酒等一些熟悉的品牌，在最近幾個(gè)賽季里，已經(jīng)不再擔(dān)任CBA的贊助商了。

事實(shí)上，CBA公司自從2017年單獨(dú)運(yùn)作以來(lái)，聯(lián)賽的贊助商數(shù)目有過(guò)一些起伏變化。

2020年至2021年期間，CBA聯(lián)賽有27家合作單位，其中20家是贊助商。隨后合作單位數(shù)量有所減少。到了2022年至2023年賽季，CBA聯(lián)賽合作單位總數(shù)降至21家，贊助商數(shù)量也減少到15家。在新賽季里，合作單位數(shù)量與上一賽季保持不變，但贊助商數(shù)量增加了1家，達(dá)到了16家。

更加追求職業(yè)化和市場(chǎng)化

我國(guó)籃球愛好者數(shù)量眾多。CBA是國(guó)內(nèi)頂尖的體育比賽項(xiàng)目，一直受到廣泛關(guān)注。根據(jù)咪咕的數(shù)據(jù)，去年咪咕CBA的用戶數(shù)量比前一年增加了116%。CBA比賽的直播觀看量比前一年增長(zhǎng)了39.5%。在大小屏幕上觀看CBA直播和點(diǎn)播的總?cè)舜芜_(dá)到了24.6億次。

徐濟(jì)成認(rèn)為，CBA聯(lián)賽已經(jīng)經(jīng)歷了28個(gè)賽季，取得了一些成績(jī)，也積累了不少經(jīng)驗(yàn)。然而，如果站在更廣闊的角度審視，CBA聯(lián)賽仍然是一個(gè)比較年幼的事物，它始終需要更多時(shí)間來(lái)成長(zhǎng)，并且需要不斷改進(jìn)。

CBA組織在2018至2019年度擬定并施行的規(guī)范型選手簽約文書，被業(yè)界看作聯(lián)賽實(shí)現(xiàn)職業(yè)化進(jìn)程中的關(guān)鍵舉措。

媒體報(bào)道顯示，本年度，常規(guī)版球員聘用協(xié)議已幾乎覆蓋所有簽約選手。詳細(xì)統(tǒng)計(jì)表明，除了已進(jìn)行預(yù)先登記的選手外，共有350名本土球員簽訂了《標(biāo)準(zhǔn)合同》（2021年版），并且成功完成了注冊(cè)程序，這個(gè)數(shù)字占到了本季完成注冊(cè)的全部選手（351人）的99.72%。

過(guò)去五年期間，標(biāo)準(zhǔn)合同的普及程度分別是百分之四十點(diǎn)一二，百分之七十三點(diǎn)五六，百分之九十一點(diǎn)三九，百分之九十六點(diǎn)四二，百分之九十九點(diǎn)二十。

通俗地講，標(biāo)準(zhǔn)版球員協(xié)議包含五種類型，分別是新秀協(xié)議、保護(hù)性條款、普通性條款、高額條款以及資深條款，針對(duì)每種協(xié)議的薪資承諾額度、合作時(shí)長(zhǎng)、俱樂部選擇續(xù)約的依據(jù)、薪資增長(zhǎng)幅度都有詳細(xì)界定。

業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)為，規(guī)范合同能夠約束各俱樂部球員薪資制度，具體說(shuō)明了俱樂部與球員的職責(zé)與權(quán)利，預(yù)計(jì)將慢慢促進(jìn)國(guó)內(nèi)球員的流動(dòng)情況。

CBA官方統(tǒng)計(jì)，新賽季有66位新人首次登記，各隊(duì)完成球員調(diào)動(dòng)46次。其中，通過(guò)選秀加入的有23位，俱樂部自行培養(yǎng)的有39位。在46次球員調(diào)動(dòng)中，涉及轉(zhuǎn)會(huì)13次，自由球員簽約20次，匹配簽約4次，獨(dú)家簽約權(quán)變更2次，租借7次。較2022～2023賽季相比，球員交易數(shù)量有所增長(zhǎng)。

此外，聯(lián)賽的穩(wěn)定運(yùn)行有賴于各參與方的利益維護(hù)，俱樂部與運(yùn)動(dòng)員的權(quán)益確保關(guān)乎聯(lián)賽前景。中國(guó)人壽提供的“CBA運(yùn)動(dòng)員協(xié)議安全險(xiǎn)”，施行已有四個(gè)賽季，本屆賽事參保人群數(shù)量持續(xù)增加，參保程度高達(dá)百分之九十九點(diǎn)七，不包括預(yù)備注冊(cè)的選手。據(jù)消息，新賽季將設(shè)立“職業(yè)選手離場(chǎng)扶持方案”，旨在減輕專業(yè)運(yùn)動(dòng)者結(jié)束生涯后，因收入渠道不穩(wěn)固引發(fā)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

賽事安排將重新采用主客場(chǎng)雙循環(huán)模式進(jìn)行，整個(gè)賽季的比賽場(chǎng)次提升到52場(chǎng)。此外，聯(lián)賽將啟用一個(gè)嶄新的宣傳標(biāo)語(yǔ)“以城之名”，以此加深各支球隊(duì)同其主場(chǎng)城市以及球迷群體之間的情感聯(lián)系。

實(shí)際上，國(guó)內(nèi)各個(gè)城市的球迷人數(shù)和當(dāng)?shù)厍蜿?duì)以及其實(shí)力是相互關(guān)聯(lián)的。根據(jù)咪咕發(fā)布的數(shù)據(jù)，上賽季最受歡迎的前五支球隊(duì)中，廣東隊(duì)、遼寧隊(duì)、上海隊(duì)和北京隊(duì)位列前四。不過(guò)要留意的是，除了CBA球隊(duì)所在的十三省區(qū)外，廣西省和河南省等地也有相當(dāng)可觀的球迷群體。

據(jù)消息透露，李寧企業(yè)打算于下一賽季著重探究各俱樂部所特有的文化內(nèi)涵以及所在地域的獨(dú)特風(fēng)格，以此增強(qiáng)支持者的共鳴心理和集體歸屬意識(shí)，并且借助“都市風(fēng)”系列比賽服裝這一媒介，與CBA聯(lián)賽聯(lián)手打造具有地方特色的籃球品牌形象。

CBA官方宣布，其授權(quán)商品增加了郵幣卡這一全新類別，新賽季將推出郵幣卡、球員玩偶、球星卡等多種授權(quán)商品，這些商品將為廣大球迷和收藏愛好者提供全新的互動(dòng)感受。

值得留意的是，CBA公司于九月份初期聘請(qǐng)了蔣健擔(dān)當(dāng)總經(jīng)理一職，他將全面負(fù)責(zé)CBA公司的日常事務(wù)處理與管理。

根據(jù)公開信息，蔣健在CBA公司建立初期就擔(dān)任商務(wù)主管，積累了深厚的商業(yè)拓展能力。CBA公司董事會(huì)指出，蔣健在促進(jìn)聯(lián)賽職業(yè)化發(fā)展以及市場(chǎng)化運(yùn)作方面發(fā)揮了決定性作用。

今年將重新啟用主客場(chǎng)模式，CBA機(jī)構(gòu)出現(xiàn)不少革新舉措。賽事組織需兼顧比賽對(duì)抗水平，增強(qiáng)賽事吸引公眾的效應(yīng)。此外，職業(yè)化與市場(chǎng)化建設(shè)要加大力度，旨在讓出資商及合作者獲得更豐厚的收益。一位經(jīng)驗(yàn)豐富的籃球界專家這樣說(shuō)道。